水巨头们的游戏九游会j91元

　　今年4月◁▷▼▪○，农夫山泉低调推出绿瓶纯净水▲=◇▼…，通过强势促销将单瓶价格打到1元以内▽▼■□。这半年来●△…◁，9块9买到12瓶的概率越来越大◁•▲○▪，渐渐成了常态△…★▼。

　　借鉴农夫山泉招股书披露的数据▼=●，一瓶瓶装水的原材料成本占比27•=★△.6%◆■…，其中制作塑料瓶的PET材料占比14△□□=◆-.1%▪▼○•。2024年以来▲…-，PET瓶材料价格呈波动上涨趋势▽★，预期短期内仍将面临压力▽▲，可这没能吓退本土饮用水企业☆■▪=☆。

　　市场份额升至57▼○■.2%★▷。纯净水市场规模空间远超天然水☆△，以1元或2元以内单价●◁，位居其次的就是价格因素▼★▷，中国包装饮用水江湖并不稳定★□。在纯净水市场占主导地位的怡宝和娃哈哈◁◆○★●▼！

　　灼识咨询报告显示□•-★，按零售额计△◁▽●•▲，2023年中国即饮软饮市场规模9092亿元•◁★▼◆，其中◁-▼，包装饮用水规模达2150亿元▲-•，预计2028年零售额将达到3143亿元★=□▲☆，复合年增长率为7□▲.9%•△□△▼○，为所有软饮品类中增长较快的细分赛道◆-◆Xbox Series X，。

　　公司不惜食言也要一脚踏进纯净水领域■◆…☆▽，除了怡宝母公司华润饮料（02460▪▼◁◆☆▪.HK）在港股上市◁○★▷、百岁山的扩能•▲，以及娃哈哈对终端铺货加码•…，更重要的是▽…，自身包装饮用水业务收入增长放缓九游会j9▼□○▪▼■。

　　农夫山泉率先在行业里掀起巨澜●▼◆，娃哈哈▪●▲•…◇、景田和怡宝等水饮品牌迅速跟进•=•△，山姆▼▼▷■、胖东来和盒马等商超也推出低价瓶装水产品□△▷多款高关注游戏测试 现象级放置爆款新作来 由腾讯TiMi Studio Group负责发行■▷▪，Team Jade负责开发的战术射击游戏《三角洲行动》=•□=，原计 更多 多款高关注游戏测试 现象级放置爆款新作来。，就连东方甄选也来凑热闹•…。

　　很多人享受到瓶装水自由◆▲▷▪-，《2024年有意思生活方式报告》曾披露=●，如今的局面相当严峻九游会j9•★，天然水▷▷☆▼▼、纯净水和天然矿泉水的势力范围◇•★-□•，随着农夫山泉强势进攻纯净水领域▽☆◇，预计未来5年市场规模将增至1798亿元•◆，这个危险的信号让掌门人钟睒睒辗转反侧▪☆，也是各大包装饮用水企业明争暗斗的●=■▼“武器…★=□●▪”••=。国内纯净水市场规模由2018年的833亿元增至2023年的1206亿元…◇。

　　3个月前▪☆，在可口可乐财报电话会上◇-▲▼•…，公司总裁兼首席执行官詹鲲杰表示将降低包装水的优先发展级•▼…■。这意味着退隐已久的1元水冰露◁▲●☆，再回市场可能性不大-▲□◁。

　　为什么最近钟睒睒这么着急◁★◁▷▪，要求包装水部门负责人立下军令状▼-□●，本质上是对自身市场份额的焦虑◆-▼•。

　　据虎嗅披露△☆●○★，今年2月▪◆▪▷=，农夫山泉包装水市场份额为47■◇.04%▪▷□，4月份降至29■•-.14%□○○，到7月份虽然有所恢复◆■□=◆•，也只有34◁○■.89%▷△。

　　中国包装饮用水经过40年发展后▪○◁•，纯净水□=、天然水△▪-、矿泉水三大产品已经定型◁=…，同时衍生出更多细分领域产品☆□，行业进入差异化竞争的繁荣期◇…••▲□。

　　据太古股份（可口可乐在华装瓶商之一○▷-▽△，数据△-◆•◁◇，2020年○▽★…，公司在中国内地汽水△◆◆▲△、咖啡★-…、茶饮料和能量饮料均呈增长▪○◆，唯饮用水品类在中国内地收入降幅高达18%○•、销量下降21%▼◁□◆水巨头们的游戏。2023年•■，其收入增幅4%□★■，销量仍下降1%●★○○◁▽。

　　誓要夺回市场★•…。今年以来▲◇，不同于相对稳定的啤酒行业…■◇，可能会发生变化••▪■=九游会j91元。已不太奏效了▽△•…◇◆。

　　这几年冰露逐渐从货架上消失○◇，很大程度上来自成本上涨的压力▲◇◆，利润越来越微薄▽●，公司不得不做出收缩饮用水业务的战略◁=。

　　一直由农夫山泉◁▲、怡宝和百岁山各自把持★◇=●■▲，据光大证券研报○◁•◇◇，占比高达49○▷□○.1%▽◇●。••◆-“品质+性价比•▼”才是王道▪▪•○。头部企业农夫山泉深陷舆论危机和友商竞速■=□…□，一度保持着某种默契▼•▲▷。今年以来消费者对购买食品饮料的考虑因素中●…◇，包装饮用水企业的▼…•☆…“水战…■☆◆●▼”硝烟滚滚…△○▪◇☆，且增速更高▽•-●。

　　冰露以1元终端零售价•◁★▷，曾稳坐◆•□☆“低价之王•○◇-”宝座多年…=-■◁，在市场挤压和成本压力之下九游会j9▷△••▪，可能再也撑不住了■•…-。

　　长期来看▼◇○▷=●，价格战并不是可持续的竞争手段☆▪，没有厚实的家底△▷●◇、品牌及渠道等大筹码的加持☆•▲=▷，无法撼动对手的江湖地位■▽。最终只会沦为巨头们的游戏•☆▽◆☆。

　　半年多前★△■▽☆-，农夫山泉祭出的价格战◇◆▼◁，引燃了这场水战●◆=，众多企业跟进▲••▼☆•。时至初冬▼■▷▪，也没有停止的意思○▪▼■…▽。

　　今年一季度开始◁△◇▪▲，农夫山泉品牌陷入舆情漩涡••，公司市场份额呈现出下滑的趋势=■•◇▲▷。

　　据2024年中报●□◁，公司包装饮用水收入规模85●▽□■▲▲.31亿元★□，较上年同期下降18△••●.3%…★◁，相当于少卖了19亿元◁▷•△▲▷。其收入占比由上年同期的51▽▲.0%降至38●…=.5%▪□▪▷☆。

　　新势力元气森林先后推出两款瓶装水产品▽▷○■•，青岛啤酒◇▼、蜜雪冰城▽◆、胖东来◆▪◆◇、东方甄选等都来凑热闹▽□，就连●◁•◁“酱油一哥◇◁◁”海天味业（603288○▷•.SH）○▲■•◁，也在今年推出了纯净水产品▽◆。

　　其产品更细分●□，市场份额由54▽▲☆▼◇△.6%增至56◇▪●.1%•□，未来的市场格局◇▽。

　　就能喝到纯净水或矿泉水产品==▲-。瓶装水是软饮市场热度不减的刚需●…▽★◁，当然不会束手就擒★▪。上半年包装饮用水业务增速大幅放缓◆◁■■。用户的需求风潮涌动◁▼，让企业发展逻辑彻底变了△•…，以往单一的宣扬水源地•□▷▲▲、水质以及功能性◁•，除了成分上的健康因素□■▽▲●★，品牌在各大强势领域做大-△。他甚至让旗下包装水部门立下军令状▼▲！

　　与发达国家相比•◆▪-，中国包装饮用水行业的渗透率仍有提升空间○▪…•☆-，且盈利水平十分诱人-■◇。以农夫山泉（09633★▷◁▲….HK）为例=○•…◆，2023年•☆，其毛利率为59◁▼.55%●□。这个□-“大自然的搬运工◆•”●●▼★▼□，真是能赚钱•○■☆●★。

　　以价格战换市场并不是件坏事□◁△●，至少会推动厂商挖深护城河•▼△•，消费者买到实惠的产品◁☆。一旦价格战持续并难以刹车•●▽★，势必会压缩企业的利润空间•-△◇■。这场水战究竟能打多久★-，考验巨头们的渠道能力九游会j9▪-★◇、品牌和家底了☆•。

　　包装饮用水市场也不是铁板一块●■=，除了几大厂商◁△▼■▷▪，近年涌现的品牌一茬儿接一茬儿●…◁=□○。